Absolut viene lanciato per primo

Aug 14, 2023

Absolut Vodka afferma di essere il primo marchio globale di liquori a vendere commercialmente bottiglie di carta a stampo singolo nel Regno Unito, parte del suo viaggio verso la creazione di una bottiglia completamente a base biologica.

Absolut Vodka sta lanciando un progetto pilota di tre mesi di una bottiglia di carta a stampo singolo nella catena di supermercati britannica Tesco. Secondo il marchio, questa è la prima volta che queste bottiglie a stampo singolo a base di carta verranno vendute commercialmente nei negozi da un'azienda globale di liquori. Il progetto pilota segue i precedenti test di Absolut su bottiglie di carta a rilascio limitato con cocktail pronti da bere a basso contenuto di alcol in volume nei festival nel Regno Unito e in Svezia.

“Questo è un passo avanti verso la nostra visione di una bottiglia completamente di origine biologica. Stiamo esplorando un packaging che abbia una proposta di valore completamente diversa. La carta è tattile; è bellissimo; è autentico; è leggero. Questo è stato il nostro punto di partenza. Ma questa non è solo un’idea sulla carta”, afferma Elin Furelid, direttrice di Future Packaging presso Absolut. “Vogliamo che consumatori e partner si uniscano al nostro viaggio verso un futuro più sostenibile. Insieme possiamo sviluppare soluzioni di imballaggio che le persone desiderano e di cui il mondo ha bisogno. Ecco perché le partnership coraggiose con organizzazioni che la pensano allo stesso modo per sondare il terreno saranno sempre più cruciali nel nostro viaggio verso l’azzeramento delle emissioni”.

L'iniziativa sulle bottiglie di carta fa parte di una più ampia collaborazione con Paboco (The Paper Bottle Company) e la sua comunità di marchi globali, The Coca-Cola Company, Carlsberg, P&G e L'Oréal, per lavorare collettivamente per aiutare le industrie delle bevande e degli imballaggi ampliare i confini del packaging sostenibile. Asbsolut afferma che questo rappresenta una pietra miliare significativa nel suo viaggio verso la creazione di una bottiglia a base biologica al 100% e la riduzione delle emissioni di CO2.

Sul mercato sono disponibili diversi formati di bottiglie di carta che presentano due metà del guscio interbloccate meccanicamente progettate per circondare un rivestimento interno riempito con prodotto liquido. La tequila Buen Vato, ad esempio, utilizza il concetto di Frugal Bottle di Frugalpac nel Regno Unito. E diversi anni fa, Seed Phytonutrients è stato tra i marchi che hanno sperimentato il formato eco.bottle di Ecologic Brands per shampoo e balsami negli Stati Uniti. I vantaggi di questo design includono la possibilità di annidare le due metà durante il trasporto, risparmiando spazio ed evitando “aria di trasporto” prima di unire le due metà al momento dell'imballaggio. Ma dalle prime iterazioni fino al lancio commerciale di prima generazione, il progetto Pabaco e Absolut si è invece basato su un design a stampo singolo.

"È sempre stato stampato in un unico pezzo, ecco perché il nostro prodotto è così resistente, durevole e funziona con i liquidi", afferma Tim Silbermann, CTO, Paboco. "Non esiste alcuna cucitura che possa rompersi, per esempio."

“L'utilizzo della tecnologia a stampo singolo ci offre le migliori proprietà per la nostra bottiglia di carta. Dobbiamo proteggere la merce al suo interno, e ciò si ottiene producendo la bottiglia come un unico elemento: senza colla, senza cerniere, senza lembi per tenere insieme più pezzi", aggiunge Eric Näf, direttore dello sviluppo del packaging presso The Absolut Company. “Inoltre, il processo è più efficiente in questo modo. Non abbiamo bisogno di ulteriori passaggi lungo la linea per assemblare due gusci e, formando la bottiglia in un unico pezzo, possiamo essere più efficienti dal punto di vista energetico e dei processi”.

La polpa utilizzata in queste bottiglie è materiale completamente certificato FSC (Forest Stewardship Council). Per queste bottiglie non è stato utilizzato materiale riciclato per evitare di incorrere in problemi di sicurezza alimentare e tracciabilità dei materiali.

“L’utilizzo di fibre vergini fresche ci offre le migliori prestazioni in termini di fattori importanti, come la resistenza, ed è la base per la nostra visione di una bottiglia completamente di origine biologica”, afferma Silbermann. “Solo se la carta stessa porta con sé le proprietà necessarie, possiamo sviluppare nuove generazioni di bottiglie di carta e barriere”.

Queste bottiglie monostampo di prima generazione sono realizzate per il 57% in carta con una barriera integrata di plastica riciclabile, di cui parleremo più avanti.

"Il soprannome di 'prima generazione' applicato a questo lancio si riferisce alla quantità di materiale barriera e al modo in cui tale materiale viene applicato", afferma Silbermann. "Qui utilizziamo una preforma sottile che viene soffiata nella bottiglia per formare lo strato barriera, che porta con sé anche una finitura del collo controllata."